Tekst & concept
Voor ThiemeMeulenhoff ontwikkelde ik, ook met bureau Storm uit Oosterbeek, een campagne rond de nieuwe elektronische leeromgeving voor een aantal lesmethoden: Smart-e.
Een uitvoerige brochure vormde de introductie. Belangrijkste doel: de twijfelende docent geruststellen (‘Nee, uw schoolboek is morgen niet verdwenen’), informeren en masseren. Door de brochure in drieën te delen, een deel voor de early adopter, een deel voor de voorzichtig-nieuwsgierigaard, en één voor de hakken-in-het-zand-zetter, wisten we onduidelijkheid en onzekerheid weg te nemen. Er was uiteindelijk een welwillend oor, dat bereid was te luisteren naar de werking van Smart-e, de functionaliteiten, en het gemak en de tijdbesparing. Docenten kregen vervolgens een live demonstratie tijdens de NOT in Utrecht.
